将瑜伽服常日化、时尚化，lululemon界说了“成效性时尚潮牌”。这家建设于1998年、以出卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度赶过阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024年头，lululemon的市值一度攀升到史册最高的643亿美元，尔后股价一起下跌。本地工夫5月21日，lululemon公布其产物总监Sun Choe离任，尔后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon离任仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《》记者从VF方面确认了这则录用音问。

　　被Sun Choe“舍弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国墟市仍维系78%的强劲拉长，但隐忧已然浮现。《》记者通过公然格式合系lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜‘lululemon平替’，然后一买、一穿、一对照，就会展现，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品雷同好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，猖獗的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的旗帜坐蓐盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水平。”

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe离任，公司品牌团队重组。尔后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　旧年，lululemon正在主阵脚美洲墟市驶入了减速带。2022财年，美洲墟市营收同比拉长29%，而2023财年的营收同比增速降低至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲墟市是占lululemon终年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普 威尔逊是一名瑜伽酷爱者，他正在瑜伽课上展现，女学员衣着上瑜伽课的运动服并不惬意、轻易。以是，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服打算、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度赶过阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon惬意耐用，衣着体验吊打一多装束巨头。但正在批驳者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能信托一私人会付出均匀价钱的三倍来探求更好的质地奇异果体育。”奇普 威尔逊正在自传中写道，“但我明了，超等女生都有一份能为她们带来丰盛酬报的专业职责，她们允许为己方的衣橱费钱……她们目标于购置数目更少，但质地更高、花式风致更经久的必备衣物。”

　　lululemon不单胜正在瑜伽馆，更厉重的是，它将瑜伽服常日化、瑜伽服穿着时尚化。“通过用心打算的运动服使其正在体育馆表也能够自正在衣着。现正在，人们能够衣着运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们一向没有感觉全日衣着运动服正在表面溜达是一件很惬意的事件。”奇普 威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的体例依然络续多年，第三名的夺取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一体例却被lululemon这个非守旧玩家冲破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值赶过阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还开辟了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各式手腕都是思冲破瑜伽墟市的天花板，成为名副实在的运动大牌。

　　只是，这些拓展奏效欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的缺点”。收购后，Mirror的出卖额低于预期、财政展现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功劳泰半营收的照旧是女装营业。2023财年功绩讲演显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力觉得兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上，该公司CEO卡尔文 麦克唐纳透露，2023年，lululemon正在中国墟市的功绩较上一年拉长了67%。

　　只是，正在中国墟市创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽酷爱者告诉《》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再如何也能穿个两三年。现正在的大境遇下，民多消费更理性了，lululemon没有绝对的工夫壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销机谋对中国人人消费者来说没有体感。”上述瑜伽酷爱者透露，“比起物美价廉，消费者对待lululemon的品牌代价观，仿佛并不那么正在意。”

　　值得幼心的是，正在中国墟市，lululemon依然早先了产物价钱的下探和墟市定位的调节。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤花式。同时，lululemon的用户群体也正在悄悄发作蜕变，从最初的瑜伽酷爱者慢慢扩展到更普及的大人人群。这一系列蜕变显示出lululemon正正在踊跃应对墟市蜕变，勤恳拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国墟市售卖的男士羽绒马甲曾呈现过“以次充好”的环境，其充绒量不适应相应轨范。可见，若何正在维系品牌特点的同时完玉造品类扩张，若何正在价钱多元化的同时确保产物德地和品牌情景，都是lululemon正在他日兴盛中须要负责思量的题目。

　　掀开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且相称热销。从售价来看，lululemon官网价钱千元上下的装束，正在这里有稠密的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《》记者盘查展现瑜伽，lululemon官网售价950元的Groove密斯高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周之内超300人购置，市肆转头客逾1000名。尚有售价1080元的男士速干裤、1080元的密斯Define运动夹克，正在电商平台的同款价钱分辩低至37元、88元，而销量则分辩高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份咨询局限商家售卖货色的由来时，他们无数解答为“原厂代工”瑜伽。“咱们店授权期到了，因而产物更改成没有Logo的，但仍旧原厂原资料，东西都是雷同的。”一家拥罕见千粉丝的市肆运营者告诉记者。

　　记者还幼心到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物奇异果体育，长久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充足着各大网红博主公布的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找购置。

　　这些销量极高且价钱低廉的“lulu”原形出自奈何的“代工”家产链？为体会现实环境，《》记者以采购者身份，合系到多家“代工场”，对方均透露，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且应用与品牌原厂类似的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”规划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者透露，lululemon的不少热点款正在市道上都相称热销，“有几个（咱们坐蓐的）产物卖爆了，因而向来正在补货”。

　　罗晓还向记者透露，工场坐蓐不会那么疾，“由于咱们是有设计的。迩来太忙了，都正在加班坐蓐‘lulu’的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份精细的“货单”，该货单品类相称厚实，有包罗夹克、马甲瑜伽、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价钱从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版雷同。”陈然说。

　　面临记者对待“代工”筑造衣饰相通度的疑虑，罗晓声称，其工场坐蓐的lulu平替可到达“混卖”程度，“可放正在专柜以假乱真”。

　　只是，当记者咨询上述商家是否为真的为lululemon代工场时，无数人并未解答。罗晓则是绝不避讳地透露，lululemon的首要坐蓐线并不正在中国内地。《》记者遂拨打lululemon公然电话商讨相合“代工场”的题目，但并未取得全体复兴。

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　　不良音信举报电话举报邮箱：增值电信营业规划许可证：B2-20090237奇异果体育曾放倒阿迪直追耐克 瑜伽喜欢者追捧的lululemon正被平替“代工”围剿