奇异果体育10月16日，安踏体育（揭橥告示，公告收购本土瑜伽衣饰品牌MAIA ACTIVE运营商玛伊娅衣饰（上海）有限公司（下称“玛伊娅衣饰”）多半股权。

　　告示显示，安踏集团通过一家间接全资具有的隶属公司，与玛伊娅衣饰的若干股东分离订立若干营业合同，有前提地购入玛伊娅衣饰75.13%的股本权利。正在收购事项实现后，玛伊娅衣饰将成为安踏集团间接非全资具有的隶属公司。

　　看待此次收购，安踏表现，“MAIA ACTIVE营业正在女性消费者中，加倍是正在瑜伽运动品类方面已酿成必定的市集影响力，竖立了消费者心智，并具备改日延长潜力。收购事项对集团旗下女性营业板块是一个很好的填充，将进一步加强集团的品牌组合”。

　　MAIA ACTIVE创立于2016年，由卒业于纽约帕森斯安排学院的欧逸轻柔美国内衣品牌维多利亚的阴私前买手王佳音联合创立，安排理念是“让亚洲女性享用运动的美妙”，面料及版型的安排会更适合亚洲女性。

　　当时，正值运动息闲衣饰赛道走热，万分是2016年女性运动衣饰行业品牌Lululemon进入中国大陆市集，从瑜伽这一笔直范畴疾捷进展，引颈了高端运动风及都邑女性运动穿衣风俗。进展至今，中国市集已成Lululemon环球延长最疾、门店数目最多的区域。本年上半年，Lululemon中国市集的营收约合38亿元，同比延长69%。

　　近年来，瑜伽正成为体育家当中增速最疾的细分范畴之一，有Lululemon的效果正在前，投资者们也生气造就出本土版Lululemon。MAIA ACTIVE兴办后，便得到来自红杉中国、华映资金、华创资金、CMC资金等出名机构的投资。迩来一轮融资中，MAIA ACTIVE实现近亿元C轮融资，由百丽国际政策投资。

　　遵照MAIA ACTIVE对表宣告新闻，2019年公司线%。截至2022年尾，MAIA ACTIVE整年发售额达5亿，告竣初次剩余。

　　渠道方面，MAIA ACTIVE以线上渠道发迹，并将DTC（直面消费者）行为品牌进展的主题政策，通过DTC形式低落渠道本钱，升高产物性价比。兴办至今，没有过经销商，无论是线下门店照旧线上平台，全盘都是凭借自运营来得以告竣。

　　目前，MAIA ACTIVE正在国内一、二线家门店，据其揭露，估计正在本年年尾将抵达40家线下门店的总量。

　　值得一提的是，本年妇女节时候，MAIA ACTIVE正在官方大多号上推送了一篇题目为《这个38，闭嘴巴》的作品，激发不少争议。年龄日常为瑜伽服的发售旺季，这一风浪直接影响到MAIA ACTIVE的销量，并带来库存压力。

　　女性正成为健身消费市集的主力军。《2022年中国健身行业数据陈说》显示，2022年，女性健身消费者占比达61.93%，较2021年延长迅猛，女性与男性正在健身消费市凑集的占比差异增添。正在消费支付方面，2022年，女性消费者正在万元以上的健身消费和周边消费支付均高于男性。

　　此中，健身衣饰消费的支付占比最高（77.04%），比拟2021年延长19.14%。面临女子运动装置的蓝海市集，更多品牌选拔加快入场。

　　南都湾财社记者梳剃头现，早正在2011年安踏便公密告力女性市集，推出了安踏女子运动系列，还请来郭晶晶、张靓颖承当代言人。

　　但是，永远从此，安踏的女子品类营业阐扬不足须眉品类。2018年，安踏曾揭露，遵照发售数据对照，安踏门店消费性别比例男女为4：6瑜伽，但商品成交比例男女是6：4。

　　2021年，安踏提出将深度发力女子运动品类，以女性热爱的运动为主题，研发和安排兼具科技和颜值的女子品类，2025年安踏女子品类流水领域主意逼近200亿元。往后，2022年安踏新拓展了女性舞蹈服，并将奥运科技“水绷带”利用于女子练习瑜伽、瑜伽等品类。

　　2022年6月，安踏正在增加当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”时，被指产物海报拍摄角度存正在题目，有擦边色情之嫌。固然安踏已疾捷将争议海报下架，但此事无疑给殷切生气开垦女性市集的安踏深重一击。

　　另一家本土运动巨头李宁正在女子运动赛道也早有构造。2016年，李宁和艾康尼斯公司杀青互帮，得到美国女性专业跳舞运动品牌Danskin正在中国大陆及澳门区域的独家筹划权。截至2023年8月，Danskin已正在上海、北京、姑苏及深圳共开设有6家门店。

　　2021年李宁从新整合女子运动产物线，采用全品类计谋，正在原有短袖、运动裤、卫衣等根蒂上，延长到热点运动项目瑜伽中的紧身裤、运动内衣等类目，以餍足女性消费者正在各样体育场景中的运动需求。

　　但是，首要做男人生意的李宁仍不足懂“女人心”。兴业证券数据显示，2022年，李宁女子产物营收占比正在20%—30%低段，筹备改日进展领域打破30%。

　　有业内人士指出，早期头部运动品牌正在斥地女性市集时，常采用明星代言的营销计谋，且产物日常统筹男女群体，分别并不明显。别的，惯性地选拔了其更擅长的运动鞋品类，看待健身衣饰有所轻视，这也给了后发的新锐品牌机缘。正在细分品类、品牌故事、发掘女性消费者痛点、社群运营等方面奇异果体育，新锐品牌有极强的比赛上风。

　　看待安踏的这起收购，鞋服行业品牌统造专家、上海良栖品牌统造有限公司创始人程伟雄向南都湾财社记者表现，闭心女性市集是一个很好的效力点，此举能进一步加强安踏正在笔直市集的比赛名望，撬动以Lululemon为代表的头部品牌正在国内市集的名望。同时，也有帮于填充安踏主品牌正在与耐克、阿迪达斯等国际大牌方面临抗时，正在女性运动品类方面种植不深的短板。

　　【迎接爆料】南都湾财社闭心贸易、金融及资金市集，闭联消息线索迎接发送至邮箱:奇异果体育，将有专业记者与您联络。奇异果体育安踏收购本土瑜伽品牌MAIA ACTIVE对准女性市集