奇异果体育10月16日，安踏通告称，旗下从属公司于10月13日与玛伊娅衣饰订立营业条约，全部收购金额暂未披露。

　　玛伊娅的创始人欧逸柔、王佳音，一位主内专心创意计划，一位主表认真贸易运营，协同筹办运动衣饰品牌MAIA ACTIVE。

　　2016年，品牌正在上海创立之初，女性运动服赛道风起，新兴本土新手要从lululemon等国际巨头口中强抢蛋糕，并阻挠易。

　　两位女性石友独辟门途奇异果体育，笔直切入中国女性运动市集，仰仗“腰精裤”“云感裤”等爆品，据官方预测，旧年MAIA全平台发售额约5亿元。

　　16日，安踏公布有条款购入玛伊娅衣饰75.13%的股本。一位玛伊娅处事职员告诉《21CBR》记者，今早创始人也和员工们分享了这个动静，并体现被收购“是一件好事”。

　　“单打独斗都能做到如此的周围，有了大集团撑腰，异日正在供应链、计划等走得更顺。”

　　16日上午，记者实地探问了位于上海前滩太古里的MAIA ACTIVE门店。

　　该门店正在灯光、音笑均分为感知上，以轻松、轻柔为主调。抢手的瑜伽裤摆列正在门店右侧，来往的消费者能一眼看到；运动内衣等私密类衣物，摆放地方则正在门店内部，靠试衣间的地方。

　　“与lululemon比拟，咱们有两大上风。”一位伴计提到，MAIA ACTIVE专为亚洲女性计划。

　　记者防卫到，门店所摆列的衣饰色彩，没有大红大紫，取而代之的是燕麦色、乌木灰、奶茶棕这类低饱和度的色系。

　　“配色上，同样一个黄色，有的黄色让脸显得万分黑，有的让消费者的脸显得万分亮，咱们会凭据亚洲女性的肤色举行调色。”团结创始人王佳音分享。

　　亚洲女性与欧美女性正在身体上，如腰线、腰臀差、巨细腿比例等细节上，有很大区别。MAIA ACTIVE凭据亚洲女性的身体弧线，计划衣饰，让产物更“帖服”。

　　面料方面，大局限亚洲女性的皮肤比西方人加倍敏锐，对面料柔嫩度哀求更高，品牌凭据亚洲女性行为民风研发面料。

　　比方爆款“云感裤”，面料采用深层磨毛加柔工艺，纤维比发丝更细，体感更软绵，拥有近1.5倍拉伸力，适合瑜伽、普拉提等的运动强度。

　　伴计泄漏，公司员工以女性为主，除IT岗有少数男生，“加倍是门店的员工，险些都为女性。”

　　女性创始人，女性为主的团队，让“专为亚洲女性计划”的品牌定位，疾速落地。

　　短袖、运动内衣、卫衣等产物，前者订价也险些是“lululemon的一半”。

　　《21CBR》记者防卫到，MAIA ACTIVE官网中，“低落中心商渠道本钱”赫然正在列。据称，古板衣饰品牌的渠道本钱，是MAIA ACTIVE的2.6倍。

　　“如此的本钱组织，更有利于品牌长久的健壮伸长，把钱花正在让少少人帮帮这个月多卖50件，可是产物自身的题目，也许下个月就没有这50件销量了。”

　　王佳音采用的是DTC形式（Direct To Consumer，直面消费者），即没有任何运营方和经销商，MAIA ACTIVE自有团队全包干。

　　《21CBR》记者防卫到，MAIA ACTIVE并未邀请流量明星承担代言人，而是正在抖音推出微综艺瑜伽，记实8个素人用户，为期10周的科学健身和饮食历程。

　　“中国女性和西方健身人群区别很大。”王佳音疏解，正在用户画像上，西方健身品牌夸大竞技观念，找天下冠军、天下一流运策动代言。

　　记者正在其民多号上防卫到，以上海为例，MAIA ACTIVE时常举办跳舞、普拉提、夜跑、瑜伽、品酒等行为，299消费积分即可免费报名。

　　王佳音夸大，对MAIA ACTIVE来说，私域更多是动作“360度随同”，而不是流量变现的渠道。

　　“咱们从不正在微信群中发促销类消息，要发也是一年两次，大师真的念买的岁月会发，以切实分享为主。”王佳音说。

　　一套组合拳下来，旧年，MAIA ACTIVE全部分店均匀坪效近8000元，是行业均匀秤谌的四倍，个中，发售境况最好的一家门店，坪效超2万。

　　线年，MAIA ACTIVE天猫旗舰店发售额超亿元，位列年度天猫女性健身裤第一；旧年，王佳音带队杀入抖音渠道奇异果体育，当年体量破亿。

　　截至发稿，MAIA ACTIVE天猫和抖音旗舰店粉丝，到达115.8万和29.4万。

　　创始人兼计划总监欧逸柔，2008年卒业于全美专业排名前三的纽约帕森斯计划学院，参与过期尚潮水品牌Doo-ri和J Crew，办事的客户搜罗好莱坞明星政客。

　　2010年她回到上海，承担美国顶尖奢牌Badgley Mischka中国区产物首席计划师，主打长造服。

　　王佳音生于1989年，金融数学身世，从内衣品牌维密的纽约总部首位亚裔买手，做到品类司理；2014年，她回国参与幼红书，成为电商部分2号员工，从0到1打造家居和时尚两大品类，月GMV很速破亿。

　　“维密擅长作育所有人才，每局部背的都是显着的16个目标的项目，从毛利率到运营本钱、运营收入等全部的财政目标。”

　　王佳音对贸易目标认真的才华，让欧逸柔紧迫递出橄榄枝。2016年11月，王佳音参与团队，早期形式不明了、运营有短板，伸长怠缓。

　　荣幸的是，2017年3月，动域本钱和达泰本钱的万万级融资，欧、王两人带队渡过难合，当年正在售SKU翻倍，营收同比伸长近10倍。

　　天眼查显示，玛伊娅兴办至今共达成7轮融资，根基维系一年一融的速率，投资方搜罗红杉本钱、华创本钱和百丽国际等。

　　“勉力为亚洲女性带来更舒服的运动体验，MAIA ACTIVE正在中国如此一个高强度逐鹿的市集上，设置了独有的消费者心智和品牌厚道度。”百丽时尚副总裁朱广贤评议。

　　“MAIA ACTIVE营业正在女性消费者中，加倍是正在瑜伽运动品类方面已酿成必定的市集影响力，设置了消费者心智。”安踏正在通告中体现。

　　这家市值超2500亿的巨头，看中MAIA ACTIVE对旗下女性营业板块的填补功用，“满意消费者多元化需求，进一步深化集团的品牌组合”。

　　安踏成熟的品牌运营、零售束缚、供应链等才华，或能帮力两位女老板顺流行舟、破浪前行。奇异果体育上海女生卖瑜伽服2500亿安踏脱手了